C’est tentant: son propre salon en petit format. La formule fait recette. Les entreprises sont toujours plus nombreuses à organiser régulièrement leurs propres salons et expositions dans le cadre de leur marketing. Malgré l’énorme effort d’organisation que ces mesures demandent, elles semblent porter leurs fruits parallèlement à la présence dans des salons publics.

L’avantage de jouer à domicile pour cultiver ses relations

Certains avantages de son propre salon sont évidents:  «à domicile», les entreprises choisissent elles-mêmes la mise en scène. En l’absence de concurrents, elles sont certaines de recevoir toute l’attention des visiteurs et peuvent concentrer leur énergie sur la séduction du public.

De telles manifestations servent non seulement à entretenir le service à la clientèle, mais aussi les relations avec les fournisseurs et les partenaires. Ces derniers se voient offrir de précieuses plateformes en tant que sponsors ou co-exposants; une situation profitable aux deux parties.

Salons internes, élément d’une stratégie de marque

Enfin, en organisant un tel événement, l’entreprise affirme son leadership au sein de son secteur. Les entreprises peuvent s’approprier certaines thématiques, que ce soit par le biais du programme sur place ou par le choix habile des intervenants.