Begeisterte WIR-Kunden … «und Action!»
Mit einer Werbekampagne auf diversen Kanälen bewirbt die WIR Bank das stärkste KMU-Netzwerk der Schweiz sowie die attraktiven Zinsen im Bereich Vorsorgen und Sparen. Ein Blick hinter die Kulissen.
Das Resultat ist auf den ersten Blick simpel und kommt unaufgeregt daher: eine Person vor weissem Hintergrund, dazu eine knappe und knackige Aussage. Wie beispielsweise bei Regula von Huben: «Erfolg mit WIR hat bei mir Tradition», sagt sie – und das ist alles andere als eine Floskel aus der geölten PR-Maschinerie. Im Gegenteil: Seit über 60 Jahren setzt die Vepochemie AG im zürcherischen Stallikon als Familienbetrieb auf das stärkte KMU-Netzwerk der Schweiz.
Das Setup vor einigen Wochen im Content Park in Schlieren ist ungleich komplexer: Kameras, Mikrofone, Monitore, Scheinwerfer, Kabel – und ein gutes Dutzend Profis im Hintergrund, vom Stylisten bis zum Kameramann. Von Huben steht mittendrin. Als eine von 11 Unternehmer-Persönlichkeiten aus der Deutschschweiz und Romandie, die sich nun hochmotiviert auf Inseraten und Plakaten sowie in kurzen Filmsequenzen auf den digitalen Kanälen für die WIR-Welt ins Zeug legt.
«Making of …»
«Wir wollten bewusst keine künstliche Welt erzeugen, sondern echte und begeisterte Kunden mit ehrlichen Aussagen zu Wort kommen lassen», erklärt Reto Brotschi, Leiter Marketing der WIR Bank, die aktuelle Kampagne. Alle Darstellerinnen und Darsteller sind über sich hinausgewachsen. «Die Freude darüber, wie ein echter Star buchstäblich im Rampenlicht zu stehen, war jederzeit greifbar», sagt Brotschi. Alle Auftritte kamen extrem professionell daher. Immer im Fokus: das WIR-KMU-Paket.
Auch im Privatkundenbereich kommt die Kampagne schnell auf den Punkt: Über Jahre hat die WIR Bank nämlich nachhaltig bewiesen, dass sie nicht nur bei der Vorsorge (Säule 3a, Freizügigkeit), sondern auch im Bereich Sparen (Bonussparkonto, Sparkonto 60+, Sparkonto) schweizweit Top-Zinsen zahlt. «Heute schon gezinst», heisst denn auch die bewusst provokative Frage.
Fotos: Jonas Kiefer
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KMU sind das Rückgrat der Schweizer Wirtschaft. Oft gehört und plakativ formuliert – dies lässt sich aber auch mit statistischem Zahlenmaterial unterlegen: «Firmen mit weniger als 250 Beschäftigten bilden mehr als 99 Prozent der marktwirtschaftlichen Unternehmen in der Schweiz», so das Bundesamt für Statistik (BFS). Und: Sie stellen zwei Drittel der Arbeitsplätze.
Die Förderung eben jener KMU hat sich die WIR Bank schon 1934 auf die Fahne geschrieben, als durch die Gründung des Wirtschaftsrings sichergestellt wurde, dass Geld innerhalb des Wirtschaftskreislaufs zirkuliert und – gerade in unsicheren Zeiten – nicht gehortet oder, dies eine Ausprägung der Neuzeit, renditeoptimiert angelegt wird. Heute ist diese mittlerweile 84 Jahre alte Idee aktueller denn je. Der Wirtschaft geht es zwar gut und die tiefen Zinsen eröffnen – nicht nur in WIR – Investitionsmöglichkeiten zu günstigen Konditionen; doch gerade in diesen Zeiten der Stärke ist es wichtig, dass KMU sich in den wichtigsten Bereichen vor und hinter den Kulissen optimieren und fit für die Zukunft machen. Denn die Welt verändert sich mit zunehmendem Tempo, die Digitalisierung ist dabei nur eines von vielen Schlagworten.
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